網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的病毒營銷在營銷理念、傳播方式、營銷范圍、營銷成本、傳播效果等方面 關(guān)顯的差別，基于網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷，首先是吸引對此項產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的目標(biāo) 霎在他們不知不覺的情況下主動接受，并對這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。在傳播過程中，受眾是主 丈迸行的。如果某一個受眾讀到一則非常有吸引力的促銷信息，那么他的第一反應(yīng)就是將這一 颴信息轉(zhuǎn)發(fā)給他的好友、同事，而他的好友、同事也可能成為轉(zhuǎn)發(fā)大軍中的一員。

近期采用這種方式的最典型的例子就是“立頓下午茶”活動。許多上班族首先會在網(wǎng)絡(luò)中 看到這樣的活動宣傳.，允許他們可以為6個人送上“下午茶祝?！薄Ｈ绻邮茏８５娜怂诘?S在“立頓下午茶”配送覆蓋范圍內(nèi)，那么這些接受祝福的人不僅可以獲得一份電子賀卡，還 可以收到真正由立頓公司送出的實物下午茶套裝。這樣的信息被廣大上班族一傳十、十傳百，以不亞于病毒傳播的速度迅速地傳播開來，立頓下午荼頓時在上班族中掀起一陣旋風(fēng)。這種營銷成本較傳統(tǒng)營銷成本低廉，但是覆蓋范圍要大許多，其所達(dá)到的效果更具針對性. 取得的效果也大大高于傳統(tǒng)營銷方式。因此，病毒營銷已經(jīng)成為一種高效的信息傳播方式。由 于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，這種方式已經(jīng)越來越受到企業(yè)的青睞。